异化翻译英文

异化法（Defamiliarization）是俄国文艺理论家谢列宾尼科夫在20世纪初提出的一个概念，它主张通过改变人们对日常事物的认知方式，从而使人们重新感知并理解这些事物。在广告领域，异化法的运用可以帮助产品和服务在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力并产生深远的印象。

异化法在广告中的应用

异化法可以通过以下方式在广告中应用：

逆向思维

使用与产品或服务非常不同的元素，与普通人的经验和预期产生冲突，从而引起观众的兴趣。例如，一张卫生巾广告可以选择以男性视角出现，颠覆传统观念。

极简主义

通过简洁、清晰的画面和言辞，使广告与众不同，吸引观众的视线。例如，苹果公司的产品广告常常采用极简的风格，将产品的设计和功能突出展示。

双关语

运用双关语和文字游戏，使人们对广告产生新的认知。例如，一则家具广告可以使用“不仅仅是一张桌子”作为口号，引发观众思考。

成功案例分析

以下是一些成功运用异化法的广告案例：

苹果1984年超级碗广告

这则广告与当时传统的科技产品广告非常不同，采用了与众不同的题材和风格，通过对未来的想象和对传统的颠覆，成功地吸引了观众的眼球，成为经典的广告之一。

奔驰无人驾驶汽车广告

这则广告以极简的方式展示了奔驰无人驾驶汽车的概念，通过画面和音效创造了强烈的观赏性，成功地传递了未来科技的概念。

可口可乐“开启快乐”广告

这则广告通过对快乐和美好生活的诠释，改变了人们对饮料广告的认知，引发了观众对快乐的深入思考，取得了巨大的成功。

结语

异化法在广告中的应用不仅可以帮助产品与众不同，脱颖而出，而且可以激发观众的思考和情感共鸣。然而，在采用异化法时，需要充分考虑目标受众的接受程度，避免过于激进引起观众的反感。

异化法为广告带来了更丰富多彩的创意表现形式，使广告不再局限于传统思维，为品牌传播带来新的可能性。